Was ist ein ungedoppeltes Publikum?
Eine unverdoppelte Zielgruppe ist ein Maß für die Anzahl der Einzelpersonen oder Haushalte, die mit einer Medienbotschaft oder Werbung in Berührung kommen. Sie wird verwendet, um die Reichweite oder Durchdringung verschiedener Medienquellen zu vergleichen. Diese Kennzahl wird auch als unduplizierte Reichweite oder Reichweite ohne Duplikation bezeichnet.
Wie wird eine unverdoppelte Reichweite berechnet?
Eine unverdoppelte Reichweite wird berechnet, indem alle Überschneidungen in der Zielgruppe mehrerer Medienunternehmen entfernt werden. Auf diese Weise können Medienplaner ermitteln, wie viele Personen von einer Kampagne betroffen sind und wie die Zielgruppe am effizientesten erreicht werden kann. Zur Berechnung der unverdoppelten Zielgruppe wird die Gesamtzielgruppe für jeden Medienanbieter addiert und dann die Überschneidung zwischen den Anbietern entfernt. Diese Überschneidung ist der Teil der Zielgruppe, der in mehr als einer Verkaufsstelle erreicht wurde.
Beispiele für eine unverdoppelte Zielgruppe
Ein Beispiel für eine Berechnung der unverdoppelten Zielgruppe wäre der Vergleich der Reichweite eines Fernsehspots mit der eines Radiospots. Die Gesamtzuschauerzahl für den Fernsehspot beträgt 10 Millionen und die Gesamtzuschauerzahl für die Radiowerbung 5 Millionen. Die Überschneidung zwischen den beiden Werbespots beträgt jedoch 1 Million, was bedeutet, dass 1 Million Zuschauer sowohl mit dem Werbespot als auch mit der Radiowerbung konfrontiert wurden. In diesem Beispiel würde die nicht verdoppelte Zielgruppe für die Kampagne 14 Millionen betragen (10 Millionen + 5 Millionen – 1 Million). Dies bedeutet, dass 14 Millionen Einzelpersonen mit der Kampagne konfrontiert wurden.
Vorteile der Verwendung einer nicht duplizierten Zielgruppe
Die Verwendung einer unduplizierten Zielgruppenmetrik bietet den Medienplanern mehrere Vorteile. Sie ermöglicht es ihnen:
- Identifizieren Sie die Gesamtzahl der Personen, die einer Kampagne ausgesetzt sind
- Bewerten Sie die Effektivität eines Medienmixes
- Bestimmen Sie den effizientesten Weg, um die Zielgruppe zu erreichen
- Verstehen Sie, wie viel der Zielgruppe erreicht wird
Die nicht-duplizierte Zielgruppe ist eine wichtige Kennzahl für Medienplaner, da sie Aufschluss über die Reichweite einer Kampagne gibt und ihnen hilft, den effektivsten Weg zur Erreichung ihrer Zielgruppe zu bestimmen.
Schlussfolgerung
Eine nicht-duplizierte Zielgruppe ist eine Kennzahl, die die Einzelpersonen oder Haushalte misst, die mit einer Medienbotschaft oder Werbung in Berührung kommen. Sie wird verwendet, um die Reichweite oder Durchdringung verschiedener Medienquellen zu vergleichen und den effizientesten Weg zu ermitteln, um die Zielgruppe zu erreichen. Die Verwendung einer Metrik für die unverdoppelte Zielgruppe bietet Medienplanern mehrere Vorteile und hilft ihnen zu verstehen, wie viel von der Zielgruppe erreicht wird.