Mainostamisen tavoitteet
Mainostamisen tavoitteet vaihtelevat yrityksittäin ja kampanjakohtaisesti. Yleisimpiä mainostamisen tavoitteita ovat brändin tunnettuuden lisääminen, tuotemyynnin kasvattaminen, uusien asiakkaiden hankkiminen sekä vanhojen asiakkaiden sitouttaminen. Tavoitteen asettaminen on tärkeä osa mainoskampanjan suunnittelua, sillä se auttaa määrittelemään, mitä halutaan saavuttaa mainonnalla.
Jokaisella mainoskampanjalla tulisi olla selkeä ja mitattavissa oleva tavoite. Esimerkiksi jos tavoitteena on brändin tunnettuuden lisääminen, voidaan asettaa mittariksi bränditutkimus, jossa selvitetään mainonnan vaikutus kuluttajien mielikuviin brändistä. Toisaalta jos tavoitteena on tuotemyynnin kasvattaminen, voidaan seurata suoraan mainonnan vaikutusta myyntilukuihin.
Jotta mainoskampanja olisi tehokas, tulee tavoitteiden olla realistisia ja saavutettavissa olevia. Lisäksi tavoitteiden tulisi olla selkeitä ja konkreettisia, jotta niiden saavuttamista voidaan seurata ja arvioida.
Esimerkkejä mainostamisen tavoitteista:
- Brändin tunnettuuden lisääminen: Tavoitteena on saada kuluttajat tunnistamaan brändi ja luomaan positiivisia mielikuvia siitä.
- Tuotemyynnin kasvattaminen: Tavoitteena on lisätä tuotteiden myyntiä ja saada kuluttajat ostamaan enemmän.
- Uusien asiakkaiden hankkiminen: Tavoitteena on houkutella uusia asiakkaita ja laajentaa asiakaskuntaa.
- Vanhojen asiakkaiden sitouttaminen: Tavoitteena on pitää kiinni jo olemassa olevista asiakkaista ja saada heidät ostamaan uudelleen.
Lähde: Wikipedia – Mainonta