Qu’est-ce que l’analyse conjointe?
L’analyse conjointe est une méthode statistique qui permet de déterminer simultanément l’importance relative de différents facteurs (ou attributs) et leurs effets sur un objet. Il est souvent utilisé pour comprendre comment les consommateurs prennent des décisions d’achat et pour aider à orienter la stratégie marketing.
Comment fonctionne l’analyse conjointe?
L’analyse conjointe est basée sur l’hypothèse que les consommateurs prennent des décisions en raisonnant à partir des différents attributs des produits ou services. Les résultats de l’analyse conjointe concernent la manière dont les consommateurs attribuent de l’importance aux différents attributs et leurs effets sur la prise de décision.
L’analyse conjointe est basée sur la méthode d’enquête par sondage. Les participants sont invités à répondre à des questions sur les différents attributs d’un produit ou service et à les noter selon une échelle de préférence. Les données recueillies sont analysées pour déterminer les effets relatifs des différents attributs et leurs effets sur les préférences des consommateurs.
Exemple d’analyse conjointe
Un exemple simple d’analyse conjointe est l’analyse des préférences des consommateurs pour une boisson gazeuse. Les attributs pris en compte dans cette étude peuvent être le goût, le prix et l’emballage. Les consommateurs seront invités à noter chaque attribut selon une échelle de préférence et à indiquer leurs préférences pour le produit final. Les résultats de l’analyse permettent de déterminer quel attribut est le plus important pour les consommateurs et quel effet il a sur leurs préférences.
Conclusion
L’analyse conjointe est une méthode utile pour comprendre les préférences des consommateurs et orienter la stratégie marketing. Elle est basée sur l’enquête et permet de déterminer l’importance relative des différents attributs et leurs effets sur les préférences.
Ressources: