Ciblage comportemental:
Le ciblage comportemental consiste à collecter des informations sur le comportement d’un utilisateur en ligne et à l’utiliser pour afficher des publicités ciblées. Il est basé sur le comportement et les intérêts du consommateur et non sur les profils démographiques ou géographiques. Le ciblage comportemental offre aux annonceurs la possibilité de personnaliser les annonces en fonction des préférences et des intérêts d’un consommateur.
Le ciblage comportemental est réalisé à l’aide d’algorithmes qui collectent des informations sur les activités en ligne des utilisateurs, y compris leurs recherches, leurs achats et les sites Web qu’ils visitent. Ces informations sont ensuite utilisées pour afficher des publicités ciblées sur les sites Web qui sont susceptibles d’intéresser l’utilisateur. Les annonceurs peuvent également cibler leurs annonces sur des groupes d’utilisateurs ayant des intérêts et des comportements similaires.
Le ciblage comportemental est utilisé par de nombreuses entreprises, notamment les réseaux publicitaires, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les sites Web tiers. Les exemples incluent:
- Google AdWords: Utilise des informations sur les mots-clés recherchés par les utilisateurs pour afficher des annonces ciblées en fonction de leurs intérêts.
- Facebook Ads: Utilise des informations sur les centres d’intérêt des utilisateurs pour afficher des annonces ciblées.
- Réseaux publicitaires: Utilise des informations sur les sites visités par les utilisateurs pour afficher des annonces ciblées.
Le ciblage comportemental peut aider les entreprises à améliorer leur ROI (Retour sur investissement) en ciblant leurs annonces sur des publics spécifiques. Cependant, il y a des préoccupations concernant la vie privée des utilisateurs, car les informations collectées peuvent être utilisées pour cibler les annonces sans leur consentement.
Pour en savoir plus, consultez Ciblage comportemental sur Wikipedia.