Coût Par Mille (CPM)
Le coût par mille (CPM) est un terme utilisé en marketing pour mesurer le coût d’une campagne publicitaire. C’est le montant que l’annonceur est prêt à payer pour atteindre 1 000 personnes avec son message publicitaire. Les campagnes publicitaires sont généralement mesurées en CPM, ce qui permet aux annonceurs de mesurer leurs dépenses publicitaires et de comparer leurs résultats à ceux des autres annonceurs. Le CPM est une mesure très pratique car elle permet aux annonceurs de calculer le coût de leurs campagnes publicitaires à l’avance et de les comparer aux autres.
Les annonceurs peuvent mesurer leurs campagnes publicitaires en CPM pour de nombreux types de médias, y compris la télévision, la radio, la presse, l’affichage et les médias en ligne. Les annonceurs calculent le coût de leurs campagnes publicitaires en divisant le coût total de la campagne par le nombre d’impressions obtenues, puis en multipliant le résultat par mille. Par exemple, si une campagne publicitaire coûte 10 000 $ et a obtenu 500 000 impressions, le CPM serait de 20 $. Cela signifie que l’annonceur paye 20 $ pour atteindre 1 000 personnes avec son message publicitaire.
Les annonceurs peuvent également utiliser le CPM pour comparer le coût de différents médias publicitaires. Par exemple, si une campagne publicitaire coûte 10 000 $ et obtient 500 000 impressions sur la télévision et 1 000 000 d’impressions sur un site web, le CPM pour la télévision sera de 20 $ et le CPM pour le site web sera de 10 $. Cela montre que les annonceurs peuvent atteindre plus de personnes à un coût inférieur en utilisant des médias en ligne.
Voici quelques exemples de CPM pour différents types de médias publicitaires :
- Publicité télévisée : 10 $ à 30 $
- Radio : 10 $ à 25 $
- Publicité imprimée : 5 $ à 40 $
- Affichage extérieur : 2 $ à 15 $
- Publicité en ligne : 0,50 $ à 10 $
Le CPM est une mesure précieuse pour les annonceurs car elle leur permet de calculer le coût de leurs campagnes publicitaires à l’avance et de comparer le coût des différents médias publicitaires. Cela leur permet d’optimiser leurs campagnes publicitaires pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible.
Références :