Che cos’è un pubblico non duplicato?
L’audience non duplicata è una misura di individui o famiglie uniche esposte a un messaggio mediatico o a una pubblicità. Viene utilizzato per confrontare la portata o la penetrazione di varie fonti mediatiche. Questa metrica viene anche definita “unduplicated reach” o “reach without duplication”.
Come si calcola l’audience non duplicata?
L’audience non duplicata viene calcolata eliminando qualsiasi sovrapposizione nell’audience di più media. Ciò consente ai pianificatori dei media di identificare quante persone sono esposte a una campagna e il modo più efficiente per raggiungere il pubblico target. Per calcolare l’audience non duplicata, si somma l’audience totale di ciascun media e si elimina la sovrapposizione tra i vari media. Questa sovrapposizione è la porzione di pubblico che è stata esposta a più di un punto vendita.
Esempi di pubblico non duplicato
Un esempio di calcolo dell’audience non duplicata è il confronto tra la portata di uno spot televisivo e quella di un annuncio radiofonico. L’audience totale dello spot televisivo è di 10 milioni e quella dello spot radiofonico è di 5 milioni. Tuttavia, la sovrapposizione tra i due canali è di 1 milione, il che significa che 1 milione di spettatori è stato esposto sia allo spot che alla pubblicità radiofonica. In questo esempio, l’audience non duplicata della campagna sarebbe di 14 milioni (10 milioni + 5 milioni – 1 milione). Ciò significa che 14 milioni di individui unici sono stati esposti alla campagna.
Benefici dell’utilizzo di un pubblico non duplicato
L’utilizzo di un’audience non duplicata offre diversi vantaggi ai media planner. Permette loro di:
- Identificare il numero totale di individui unici esposti a una campagna
- Valutare l’efficacia di un media mix
- Determinare il modo più efficiente per raggiungere il pubblico target
- Capire quanta parte del pubblico target viene raggiunta
L’audience non duplicata è una metrica importante per i pianificatori dei media, in quanto fornisce informazioni sulla portata di una campagna e li aiuta a determinare il modo più efficace per raggiungere il loro pubblico target.
Conclusione
L’audience non duplicata è una metrica che misura gli individui o le famiglie uniche esposte a un messaggio mediatico o a una pubblicità. Viene utilizzata per confrontare la portata o la penetrazione di varie fonti mediatiche e per identificare il modo più efficiente per raggiungere il pubblico target. L’utilizzo di un’audience non duplicata offre diversi vantaggi ai pianificatori dei media e li aiuta a capire quanta parte del pubblico target viene raggiunta.