Polycentrisch prijsbeleid
Polycentrische prijsstelling is een prijsbeleid waarbij voor hetzelfde product of dezelfde dienst op verschillende markten verschillende prijzen worden gehanteerd. Het is gebaseerd op het idee dat verschillende markten verschillende prijsgevoeligheden hebben, en dat hetzelfde product op verschillende plaatsen een verschillende waarde kan hebben. Deze prijsstrategie wordt vaak gebruikt om de winst te maximaliseren wanneer de productiekosten op alle markten gelijk zijn.
Een polycentrisch prijsbeleid is gebaseerd op de veronderstelling dat consumenten op verschillende markten in verschillende mate bereid zijn te betalen voor een product of dienst. Het wordt gebruikt om de winst te maximaliseren door de hoogste prijs aan te rekenen die een consument op een bepaalde markt bereid is te betalen. Het doel is de inkomsten te maximaliseren door op verschillende markten verschillende prijzen aan te rekenen.
Het meest voorkomende voorbeeld van polycentrische prijsstelling zijn de prijzen van vliegtickets. Luchtvaartmaatschappijen gebruiken vaak verschillende prijsstrategieën op verschillende markten om hun winst te maximaliseren. Ze kunnen bijvoorbeeld verschillende prijzen hanteren voor tickets vanaf verschillende luchthavens, of ze kunnen kortingen aanbieden aan mensen die vroeg boeken.
Andere voorbeelden van polycentrische prijzen zijn de prijzen voor hotels, huurauto’s en consumptiegoederen. Hotels hanteren vaak verschillende prijzen voor kamers op verschillende locaties, en kunnen kortingen aanbieden voor mensen die vooraf boeken. Autoverhuurbedrijven kunnen verschillende prijzen aanrekenen voor auto’s op verschillende locaties, of voor verschillende huurperiodes. En consumptiegoederen worden in verschillende winkels vaak tegen verschillende prijzen verkocht.
Polycentrische prijsstelling kan een nuttig instrument zijn voor bedrijven die hun winst willen maximaliseren. Het kan er echter ook toe leiden dat klanten het gevoel krijgen dat ze worden uitgebuit. Het is belangrijk zich bewust te zijn van de mogelijke ethische implicaties van dit prijsbeleid.
Links
Prijsstelling
Prijsdiscriminatie
Dynamische prijsstelling