Frequência Efectiva
Effective Frequency é um conceito de marketing que sugere a frequência com que uma pessoa deve ser exposta a uma marca ou mensagem antes de tomar medidas. Este conceito foi introduzido pela primeira vez na década de 1930 e tem sido utilizado desde então para ajudar as empresas a compreender com que frequência devem comunicar com o seu público-alvo.
A ideia por detrás de uma frequência eficaz é que quanto mais uma pessoa estiver exposta a uma mensagem, mais provável é que se lembre e tome medidas. Estudos demonstraram que uma pessoa precisa de ver uma mensagem três a cinco vezes antes de tomar medidas. É por isso que as empresas utilizam frequentemente múltiplos canais para atingir o seu público alvo e que é importante que tenham uma mensagem consistente em todos os canais.
Aqui estão alguns exemplos de como a frequência eficaz pode ser utilizada na comercialização:
- Uma empresa pode utilizar campanhas de correio electrónico, anúncios nos meios de comunicação social, e banners no seu website para chegar aos utilizadores com a mesma mensagem.
- Um anúncio na televisão ou rádio pode ser eficaz se for repetido várias vezes dentro de um determinado período de tempo.
- Uma empresa pode utilizar uma combinação de anúncios impressos e digitais para atingir o seu público-alvo várias vezes.
A frequência efectiva é um conceito importante para as empresas compreenderem, pois pode ajudá-las a atingir o seu público alvo de forma mais eficaz e assegurar que a sua mensagem seja lembrada. Ao compreender com que frequência o seu público alvo precisa de ser exposto a uma mensagem antes de agir, as empresas podem criar campanhas mais eficazes e com maior probabilidade de sucesso.
Frequência (marketing)
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Consciência da marca