Mercado Privado

O que é um Private Marketplace?

Um Private Marketplace (PMP) é um ambiente para a compra e venda de publicidade digital que oferece aos anunciantes e aos editores a possibilidade de realizar transações de compra de anúncios de forma segura e direcionada. A principal diferença entre o PMP e outras plataformas de compra de anúncios é o fato de que o PMP permite que os anunciantes e os editores façam negócios de forma direta, sem a necessidade de um intermediário.

Como Funciona um Private Marketplace?

O funcionamento de um Private Marketplace é muito simples. O anunciante oferece uma oferta de compra para os editores que se inscreverem no marketplace. O anunciante também pode definir critérios específicos para selecionar quais editores devem receber a oferta. Por exemplo, o anunciante pode selecionar editores específicos de acordo com seu público-alvo, localização geográfica ou tipo de conteúdo.

Depois que a oferta é feita, os editores que se encaixam nos critérios definidos aceitam a oferta e a publicalão em seus sites. Os anunciantes, por sua vez, podem controlar quais sites estão anunciando seu produto ou serviço. Assim, eles têm mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos.

Vantagens do Private Marketplace

O uso do Private Marketplace oferece muitas vantagens aos anunciantes e aos editores. Algumas das principais vantagens incluem:

  • Maior controle: Como os anunciantes e os editores podem controlar quais sites irão anunciar seus produtos, eles têm mais controle sobre onde e quando seus anúncios são exibidos.
  • Custo mais baixo: Como não há necessidade de um intermediário, os custos para anunciar e para publicar são geralmente mais baixos.
  • Mais segurança: Como os anunciantes e os editores negociam diretamente, há menos chance de fraudes.

Exemplos de Private Marketplace

Existem várias plataformas de Private Marketplace disponíveis no mercado. Alguns dos principais Private Marketplace incluem o Google Ad Manager, o Amazon Publisher Services e o AppNexus.

Conclusão

O Private Marketplace é um ambiente para a compra e venda de publicidade digital que oferece aos anunciantes e editores a possibilidade de realizar transações de compra de anúncios de forma segura e direcionada. Ele oferece uma série de vantagens, como maior controle, custos mais baixos e mais segurança. Existem várias plataformas de Private Marketplace disponíveis, como o Google Ad Manager, o Amazon Publisher Services e o AppNexus.

Referências