Diffusionsmodel

Diffusionsmodel

Diffusionsmodellen er en teoretisk ramme inden for markedsføring, der beskriver, hvordan nye produkter eller innovationer spreder sig gennem en befolkning over tid. Modellen antager, at forbrugerne reagerer på nye produkter i forskellige faser, og at spredningen sker gennem mund-til-mund-anbefalinger.

Der er typisk fem faser i diffusionsprocessen:

• Innovatorer: De første personer til at adoptere innovationen.
• Tidlige adoptører: De personer, der følger innovatorerne og adopterer innovationen relativt hurtigt.
• Tidlige majoritet: Den største gruppe af adoptører, der følger tidlige adoptører.
• Sen majoritet: Den næstsidste gruppe af adoptører, der følger den tidlige majoritet.
• Laggards: De sidste personer til at adoptere innovationen.

Et eksempel på diffusionsmodelen er spredningen af smartphones. Innovatorerne var de første teknologientusiaster, der købte de første smartphones. De tidlige adoptører fulgte hurtigt, efterfulgt af den tidlige og senere majoritet. Til sidst adopterede laggards også smartphones, når teknologien var mere etableret og udbredt.

For mere information om diffusionsmodellen, besøg Wikipedia.