¿Qué es el marketing below-the-line?
El marketing below-the-line (BTL) es un tipo de estrategia publicitaria que se centra en dirigirse a un público más pequeño y especializado que una campaña típica de marketing above-the-line. Se utiliza para crear estrategias de marketing más directas, personalizadas e interactivas. El marketing below the line también permite a las empresas hacer un seguimiento de su progreso y medir el retorno de la inversión (ROI) de forma más eficaz.
Ejemplos de marketing Below-the-Line
El marketing below the line puede adoptar muchas formas. Algunos ejemplos populares incluyen:
- Correo directo: Envío de correo físico como postales, cartas o folletos directamente a clientes potenciales.
- Punto de venta: Materiales promocionales colocados en tiendas u otros lugares físicos.
- Telemarketing: Llamar por teléfono a clientes potenciales para hablar sobre productos y servicios.
- Cupones: Ofrecer descuentos u otros incentivos para animar a los clientes a comprar.
- Eventos: Organizar eventos como ferias, seminarios o lanzamientos de productos para crear expectación en torno a una marca.
- Relaciones públicas: Generar publicidad para una marca a través de comunicados de prensa, entrevistas con los medios y otras estrategias.
Beneficios del marketing below-the-line
El marketing below-the-line es una forma eficaz de llegar a un público más específico y generar clientes potenciales. También suele ser más rentable que el marketing above-the-line, ya que puede adaptarse al presupuesto de una empresa. Además, las campañas de marketing below the line son más fáciles de seguir y medir, lo que permite a las empresas comprender mejor su ROI y ajustar sus estrategias en consecuencia.
Mercadotecnia below the line.
Conclusión
El marketing below-the-line es una poderosa herramienta para las empresas que buscan llegar a un público más específico y medir su progreso. Utilizando el correo directo, los puntos de venta, el telemarketing, los cupones, los eventos y las relaciones públicas, las empresas pueden crear estrategias de marketing personalizadas y efectivas que generen clientes potenciales e impulsen las ventas.
El marketing below the line es una herramienta poderosa para las empresas que buscan llegar a un público más específico y medir su progreso.
Referencias
- Marketing por debajo de la línea de Wikipedia
- Por encima de la línea (publicidad) de Wikipedia
- Retorno de la inversión de Wikipedia