Qu’est-ce qu’une marque de distributeur ?
Une marque de distributeur, également appelée marque de détail ou marque privée, est une marque produite par un fabricant et vendue exclusivement par un détaillant ou un groupe de détaillants. Ces marques sont généralement vendues à des prix nettement inférieurs à ceux des marques nationales ou internationales établies. Les marques de distributeurs représentent près de 20% des ventes de produits alimentaires et de produits de consommation en Amérique du Nord et en Europe.
Avantages des marques de distributeur
Les marques de distributeur peuvent offrir des avantages aux consommateurs et aux détaillants. Voici quelques-uns des principaux avantages :
- Prix inférieurs. Les marques de distributeur sont généralement moins chères que les marques nationales ou internationales établies, ce qui permet aux consommateurs de réaliser d’importantes économies.
- Meilleure qualité. Les marques de distributeurs sont souvent considérées comme offrant une qualité égale ou supérieure à celle des marques nationales ou internationales établies.
- Plus de choix. Les détaillants peuvent proposer des produits supplémentaires sous leur marque de distributeur, offrant ainsi à leurs clients plus de choix.
Exemples de marques de distributeur
Les marques de distributeurs sont disponibles dans presque tous les secteurs, notamment les produits alimentaires, l’électronique grand public, les produits de la vie quotidienne et les produits pharmaceutiques.
Voici quelques exemples de marques de distributeur très connues :
- Walmart : Great Value, Equate et Sam’s Choice.
- Kroger : Private Selection, Simple Truth et Pet Pride.
- Target : Archer Farms et Simply Balanced.
- Costco : Kirkland Signature.
- Walgreens : Nice! et Finest Nutrition.
Les marques de distributeur sont devenues populaires auprès des consommateurs et des détaillants. Les entreprises qui souhaitent accroître leurs parts de marché et obtenir des marges bénéficiaires plus élevées peuvent bénéficier de l’ajout de marques de distributeur à leurs portefeuilles de produits.
Références
[1] Marque de distributeur. Wikipedia.
[2] Qu’est-ce qu’une marque de distributeur ?. The Balance Small Business.