Modèles du mix marketing
Le mix marketing est un concept qui peut être utilisé pour développer et ajuster différents éléments d’une stratégie marketing. Il a été développé par Neil Borden et E. Jerome McCarthy au milieu des années 1960. Le marketing mix est également connu sous le nom de «4Ps», car il se compose de quatre éléments distincts: produit, prix, promotion et place.
Les 4Ps du mix marketing
Produit: Cela peut inclure des produits physiques, des biens immatériels, des services ou une combinaison de ces. Les caractéristiques de produit couvrent le prix, la spécification, l’emballage, la couleur, la qualité et le style.
Prix: Cela détermine le prix auquel un produit peut être vendu. Les prix peuvent être fixés par le marché, la demande, la concurrence et d’autres facteurs.
Promotion: Cela comprend des outils comme l’affichage, la publicité, le marketing direct, la promotion des ventes et le marketing digital. Il s’agit de moyens efficaces pour informer le public des produits et services offerts.
Place: Les canaux de distribution sont les voies par lesquelles les produits et services sont fournis au consommateur. Cela peut inclure des détaillants, des distributeurs et des sites Web.
Exemples de mix marketing
- Une entreprise lance un nouveau produit et décide d’utiliser la promotion, le prix et la place pour le promouvoir. La promotion peut inclure des publicités télévisées, des affiches et des publicités sur les réseaux sociaux. Le prix est fixé à un niveau qui est attractif pour les consommateurs et la place peut être des magasins, des sites Web ou des distributeurs.
- Une entreprise peut également décider de promouvoir un produit existant en modifiant le prix, la promotion et la place. Par exemple, un produit peut être mis en avant avec une réduction de prix pour encourager les consommateurs à l’acheter. La promotion peut inclure des publicités télévisées et des bannières en ligne. La place peut être des magasins, des sites Web ou des distributeurs.
Le mix marketing est un concept puissant qui peut être utilisé pour développer et ajuster les différents éléments d’une stratégie marketing. Les entreprises peuvent développer des campagnes marketing efficaces en combinant et en ajustant les différents éléments du mix marketing.
Références
[1] Mix marketing [2] Marketing mix