Qu’est-ce qu’un système de marketing vertical administré ?
Un système de marketing vertical administré (SVM) est une stratégie de marketing qui coordonne les efforts entre les distributeurs, les fournisseurs et les acheteurs. Cette stratégie intègre les canaux de distribution, le marketing et le service à la clientèle pour offrir des produits et des services plus efficaces et plus efficients aux consommateurs.
Comment fonctionne un SVM ?
Un SVM est généralement mis en œuvre par une entreprise qui contrôle les canaux de distribution. L’entreprise peut mettre en œuvre des programmes de marketing spécifiques pour chaque étape du canal, des programmes de fidélisation et des programmes de gestion des stocks.
L’entreprise peut également offrir des services aux clients et aux distributeurs, tels que la formation sur les produits, le service à la clientèle et la gestion des stocks.
Quels sont les avantages d’un SVM ?
Un SVM présente plusieurs avantages pour les entreprises et les consommateurs, notamment :
- Une plus grande efficacité – Les canaux de distribution sont coordonnés pour offrir des produits et des services plus efficaces et plus efficients aux consommateurs.
- Une meilleure qualité des produits et des services – Les entreprises peuvent mettre en œuvre des programmes de formation et de service à la clientèle pour assurer la qualité des produits et des services.
- Un meilleur contrôle des coûts – Les entreprises peuvent mieux contrôler les coûts en coordonnant la distribution et les programmes de marketing.
Exemples de SVM
Il existe de nombreux exemples de SVM, notamment :
- Les entreprises de vente au détail qui coordonnent leurs efforts de marketing avec ceux de leurs fournisseurs.
- Les entreprises qui coordonnent leurs efforts de marketing avec ceux de leurs partenaires.
- Les entreprises qui coordonnent leurs efforts de marketing avec ceux de leurs concurrents.
Conclusion
Un système de marketing vertical administré est une stratégie de marketing qui coordonne les efforts entre les distributeurs, les fournisseurs et les acheteurs. Les avantages pour les entreprises et les consommateurs comprennent une plus grande efficacité, une meilleure qualité des produits et des services et un meilleur contrôle des coûts.
Références