Che cos’è il potere di un marchio?
Il potere di un marchio è una misura di quanto sia forte e riconoscibile un marchio. La forza di un marchio è quindi una misura di quanto sia familiare, desiderabile e di quanto sia in grado di generare ricavi per i suoi proprietari.
Come si misura la forza del marchio?
Esistono diversi modi per misurare la forza di un marchio. Qui di seguito sono riportati alcuni metodi comunemente utilizzati:
- Riconoscimento del marchio: misura quanto sia familiare un marchio alle persone.
- Alertness: misura la quantità di attenzione che i marchi suscitano.
- Preferenza del marchio: misura quanto le persone preferiscano un marchio rispetto ad altri.
- Lealtà al marchio: misura quanto le persone siano fedeli ad un marchio.
- Prestigio del marchio: misura quanto un marchio rappresenti uno status symbol.
- Associazione del marchio: misura l’immagine di un marchio che si è creata nel corso degli anni.
Esempi di marche forti
Ci sono molti esempi di marchi forti che sono diventati sinonimi delle loro categorie di prodotto. Ad esempio, quando pensiamo a dispositivi elettronici, Apple viene in mente; le bevande analcoliche vengono associate a Coca-Cola; quando si tratta di automobili, la prima marca che viene in mente è BMW.
Inoltre, alcune marche sono diventate talmente forti che sono diventate sinonimi delle loro categorie. Ad esempio, quando si parla di una fotocamera digitale si dice “Fare una foto con una GoPro”.
Conclusione
Il potere di un marchio è un importante indicatore di come un marchio sia riconosciuto, desiderabile e redditizio. Esistono molteplici modi per misurare la forza di un marchio e ci sono molti esempi di marchi forti che sono diventati sinonimi delle loro categorie.
Riferimenti:
https://it.wikipedia.org/wiki/Brand_power
https://it.wikipedia.org/wiki/Brand