Late Majority: cos’è?
La Late Majority è una categoria di persone che si avvicina più tardi rispetto all’Early Majority ad una nuova tendenza di mercato. La Late Majority fa parte del modello di adozione di Rogers, che descrive una serie di gruppi sociali che costituiscono un processo che porta a una nuova tendenza.
La Late Majority è un gruppo sociale che si avvicina all’innovazione più tardi rispetto agli altri. Questo gruppo di persone è più consapevole dei rischi dell’innovazione e più resistente al cambiamento. L’adattamento alla nuova tendenza è più lento, poiché ci vuole tempo per ottenere le risorse necessarie per la sua adozione.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di Late Majority:
- Persone che acquistano uno smartphone solo quando la maggior parte dei loro amici ne ha uno.
- Persone che acquistano un’automobile ibrida solo quando ne hanno sentito parlare da molti amici.
- Persone che iniziano a fare acquisti online solo quando la maggior parte del loro gruppo di amici lo fa.
Come interagire con la Late Majority?
La Late Majority è più difficile da raggiungere rispetto all’Early Majority. È importante che i produttori di innovazioni offrano una garanzia di qualità e che forniscano informazioni chiare e dettagliate sul prodotto. I membri di questa categoria di persone hanno bisogno di tempo per prendere una decisione e sono più consapevoli dei rischi dell’innovazione.
Inoltre, i produttori di innovazioni possono incoraggiare la Late Majority ad adottare la nuova tendenza attraverso campagne di marketing incentrate sugli aspetti sociali dell’innovazione. Ad esempio, i produttori di innovazioni possono promuovere il loro prodotto come un modo per migliorare le relazioni con i membri del gruppo sociale.
Conclusione
La Late Majority è un gruppo sociale che ha bisogno di più tempo rispetto all’Early Majority per adottare una nuova tendenza. I produttori di innovazioni devono fornire una garanzia di qualità e incoraggiare la Late Majority ad adottare la nuova tendenza attraverso campagne di marketing incentrate sugli aspetti sociali dell’innovazione.
Fonti: