Che cos’è il marketing Above-the-line?
Il marketing Above-the-line (ATL) è una forma di marketing che raggiunge un pubblico più ampio attraverso mezzi di comunicazione di massa come la televisione, la radio, la stampa e l’outdoor. È una forma di marketing che ha lo scopo di raggiungere un vasto pubblico, anche se non è sempre un’opzione economica.
Cosa include il marketing Above-the-line?
Il marketing Above-the-line include una vasta gamma di mezzi di comunicazione di massa. Alcuni dei principali includono:
- Televisione: annunci pubblicitari trasmessi su canali televisivi.
- Radio: annunci pubblicitari trasmessi su stazioni radio.
- Stampa: annunci pubblicitari pubblicati su giornali, riviste e altri mezzi di stampa.
- Outdoor: annunci pubblicitari, come cartelloni pubblicitari, all’aperto.
Vantaggi del marketing Above-the-line
Il marketing Above-the-line ha alcuni vantaggi significativi. Innanzitutto, è un modo efficiente per raggiungere grandi pubblici. Poiché i messaggi pubblicitari vengono trasmessi su una vasta gamma di canali, sono visibili da un gran numero di persone in diverse posizioni geografiche. Inoltre, i messaggi pubblicitari sono spesso più memorabili e più facili da ricordare rispetto agli annunci Below-the-line.
Esempi di marketing Above-the-line
Ci sono alcuni esempi di campagne di marketing Above-the-line di successo. Uno dei più famosi è la campagna pubblicitaria di John Lewis del 2012, intitolata “Never Knowingly Undersold”. La campagna è stata trasmessa in televisione, radio e sui cartelloni pubblicitari. Ha anche compreso annunci stampati e online. Altri esempi di campagne di marketing Above-the-line di successo includono la campagna di Guinness “Pure Genius” e la campagna di Nike “Just Do It”.
In conclusione
Il marketing Above-the-line è un modo efficace per raggiungere un vasto pubblico, anche se può essere un’opzione costosa. I principali mezzi di comunicazione di massa usati nel marketing Above-the-line includono la televisione, la radio, la stampa e l’outdoor. Ci sono alcune campagne di marketing Above-the-line di successo, come la campagna di John Lewis del 2012 e la campagna di Guinness “Pure Genius”.