Wat is een agency trading desk?
Een agency trading desk (ATD) is een technologisch platform dat door mediabureaus wordt gebruikt om de effectiviteit van hun mediabestedingen te verhogen. ATD’s worden gebruikt door mediabureaus om klanten te helpen bij het kopen van digitale advertenties, waardoor de effectiviteit van hun mediabestedingen aanzienlijk verbetert. Met een ATD-platform kunnen mediabureaus hun advertentie-inventaris beheren, bestellen, bieden en optimaliseren voor klanten.
Doel van een ATD
Het doel van ATD’s is het verbeteren van de effectiviteit van de mediabestedingen van een klant door de transparantie, controle en optimalisatie van de inkoop van digitale advertenties. ATD’s helpen mediabureaus om de beste prijs te krijgen voor hun digitale advertentie-inventaris, waardoor het rendement voor klanten kan worden verhoogd.
Functies van een ATD
Een ATD biedt een aantal specifieke functies die kunnen worden gebruikt om de mediabestedingen van klanten te verbeteren:
- Management van advertentie-inventaris – ATD’s kunnen worden gebruikt om de advertentie-inventaris van een klant te beheren, waaronder het opsporen en selecteren van de beste inventaris voor een klant.
- Inkoop van advertentie-inventaris – ATD’s helpen bij het kopen van advertenties op de meest gunstige tarieven door de beste biedingen te zoeken en te vergelijken.
- Optimalisatie van advertentie-inventaris – ATD’s kunnen worden gebruikt om de advertentie-inventaris te optimaliseren door de beste advertenties te selecteren op basis van het verwachte rendement.
- Rapportage en analyse – ATD’s bieden mediabureaus een gedetailleerde rapportage en analyse van hun mediabestedingen, waardoor de effectiviteit van de mediabestedingen wordt vergroot.
Voordelen van een ATD
ATD’s bieden klanten een aantal duidelijke voordelen, waaronder:
- Verhoogde transparantie en controle – Met behulp van een ATD-platform hebben klanten meer controle over hun mediabestedingen en kunnen ze de effectiviteit van hun mediabestedingen beter monitoren en beheren.
- Verhoogd rendement – ATD’s helpen mediabureaus om de beste prijs te krijgen voor hun inventaris, waardoor het rendement voor klanten wordt verhoogd.
- Gemakkelijke rapportage en analyse – ATD’s bieden gedetailleerde rapportage en analyse van hun mediabestedingen, waardoor klanten de effectiviteit van hun mediabestedingen beter kunnen volgen en optimaliseren.
ATD’s zijn een belangrijk hulpmiddel voor mediabureaus om de effectiviteit van hun mediabestedingen te verbeteren. Door de transparantie, controle en optimalisatie die ATD’s bieden, kunnen klanten hun mediabestedingen effectiever beheren en hun rendement verhogen.
Voorbeelden van ATD’s
Er zijn veel verschillende ATD-platforms op de markt, waaronder Google AdX, AppNexus, Rubicon Project, OpenX en andere.
Referenties
[1] Agency Trading Desk (Wikipedia) [2] Agency Trading Desk (Investopedia) [3] Wat is een Agency Trading Desk? (MediaPost)