O que é a Quality Score (QS)?
A Quality Score (QS) é uma medida de qualidade de campanhas de anúncios de publicidade online. É usada pelos principais motores de busca, como o Google e o Bing, para determinar o quão relevante é o anúncio de um anunciante para o usuário. A pontuação da qualidade mostra ao anunciante como o motor de busca avalia o anúncio e o nível de relevância que o anúncio tem para os usuários.
Por que é importante a Quality Score?
A Quality Score é uma das principais métricas de desempenho de campanhas de publicidade online. É importante porque a qualidade dos anúncios que são exibidos aos usuários é um fator crítico para o sucesso de uma campanha. Se o anúncio não for relevante para o usuário, ele não irá clicar no anúncio, o que irá resultar em um baixo nível de engajamento e conversão.
Uma boa pontuação de qualidade também significa que o motor de busca verá o anúncio como relevante para os usuários e, como tal, exibirá o anúncio para mais usuários. Isso significa que o anunciante terá mais chances de gerar tráfego qualificado para o site e, consequentemente, melhores resultados de marketing.
Exemplos de Quality Score
A pontuação de qualidade é um número de 0 a 10, que é atribuído a cada palavra-chave de uma campanha de anúncios. Os seguintes são alguns exemplos:
- Palavra-chave com uma pontuação de qualidade de 8: Esta palavra-chave tem uma pontuação relativamente alta e significa que o anúncio é relevante para os usuários.
- Palavra-chave com uma pontuação de qualidade de 4: Esta palavra-chave tem uma pontuação relativamente baixa e significa que o anúncio não é tão relevante para os usuários.
- Palavra-chave com uma pontuação de qualidade de 0: Esta palavra-chave tem uma pontuação muito baixa e significa que o anúncio é considerado irrelevante pelo motor de busca.
Como melhorar a Quality Score?
Existem algumas maneiras de melhorar a pontuação de qualidade das campanhas de anúncios. Estes incluem:
- Criar anúncios relevantes: os anúncios devem ser relevantes para as palavras-chave e para os usuários para que possam ter uma pontuação de qualidade alta.
- Otimize as landing pages: as landing pages devem ter conteúdo relevante para os usuários e devem estar otimizadas para dispositivos móveis para que possam ter uma pontuação de qualidade alta.
- Use anúncios de extensão: as extensões de anúncios fornecem informações adicionais sobre o produto ou serviço que está sendo anunciado e podem ajudar a melhorar a pontuação de qualidade.
A Quality Score é uma métrica importante para o sucesso da campanha de anúncios online. Uma pontuação de qualidade alta significa que o anúncio é relevante para os usuários e que o motor de busca irá exibir o anúncio para mais usuários.
Referências
- https://pt.wikipedia.org/wiki/Quality_Score
- https://support.google.com/google-ads/answer/6205171?hl=pt-PT
- https://www.wordstream.com/quality-score