Valor de Mercado de Marcas
Avaliar o valor de uma marca é crucial para as empresas, pois essa informação pode determinar o sucesso e a saúde financeira da organização. É possível estimar o valor de mercado das marcas através de uma série de métodos e ferramentas. A seguir, vamos conhecer alguns exemplos de marcas e como elas foram avaliadas.
Métodos de Avaliação
Existem vários métodos para se avaliar o valor de mercado de uma marca, tais como:
- Método de receita líquida (metodologia baseada na receita gerada pelo produto ou serviço da marca);
- Método de fluxo de caixa descontado (metodologia baseada no fluxo de caixa descontado gerado pela marca);
- Método de comparação de empresas (metodologia baseada na comparação de outras empresas do mesmo setor);
- Método de pagamento por ação (metodologia baseada no preço da ação da empresa que detém a marca).
Exemplos de Marcas
Vejamos alguns exemplos de marcas e como foram avaliadas com base nos métodos acima:
- Coca-Cola – O valor de mercado desta marca foi estimado em US$ 70 bilhões usando o método de receita líquida.
- Nike – A marca foi avaliada em US$ 32 bilhões usando o método de fluxo de caixa descontado.
- Apple – Esta marca foi avaliada em US$ 133 bilhões usando o método de comparação de empresas.
- Google – Esta marca foi avaliada em US$ 132 bilhões usando o método de pagamento por ação.
Estes são só alguns exemplos de marcas e os métodos de avaliação de seu valor de mercado. É importante ressaltar que esses valores são apenas estimativas, pois o mercado é extremamente volátil.
Fonte: Valor da Marca, Metodologia de Avaliação de Marcas, Valor de Mercado