Kumulatívna audiencia
Kumulatívna audiencia je pomerne dôležitým pojmom v oblasti marketingu a reklamy. Tento termín sa používa na označenie celkového počtu ľudí, ktorí boli vystavení reklame alebo marketingovej kampanií počas určitého obdobia.
Kumulatívna audiencia je dôležitá pre marketingové účely, pretože pomáha merateľne posúdiť efektivitu reklamných kampaní. Ak sa napríklad reklama vysielala počas mesiaca a dosiahla kumulatívnu audienciu 100 000 ľudí, môžeme vyhodnotiť, či bola kampan zisková a či sa oplatí ju opakovať.
Je dôležité rozlišovať medzi kumulatívnou audienciou a jedinečnou audienciou. Kumulatívna audiencia zahŕňa všetkých ľudí, ktorí boli vystavení reklame bez ohľadu na to, koľkokrát ju videli. Naopak, jedinečná audiencia zahŕňa len tých ľudí, ktorí boli vystavení reklame aspoň raz, bez ohľadu na to, koľkokrát ju videli.
Meranie kumulatívnej audiencie môže byť komplexný proces, ale je nevyhnutný pre úspešné plánovanie a hodnotenie marketingových aktivít.
Príklad: Počet ľudí, ktorí videli reklamu na webovej stránke počas jedného mesiaca, je 50 000. Ak sa reklama zobrazila každému návštevníkovi stránky 2-krát, kumulatívna audiencia by bola 100 000.
Zdroj: Wikipédia – Kumulatívna audiencia