Kognitiv respons
Kognitiv respons är en term inom psykologin som avser individens tankar och mentala processer som en reaktion på olika stimuli. Det innebär hur vi tolkar och förstår information, samt hur vi agerar baserat på denna förståelse.
En vanlig modell inom kognitiv respons är den så kallade Elaboration Likelihood Model (ELM), som beskriver hur individer kan reagera på olika sätt beroende på hur mycket de engagerar sig i ett budskap. Om en person har hög motivation och förmåga att bearbeta informationen, kommer de att använda sig av en central väg för att forma sin åsikt. Å andra sidan, om motivationen eller förmågan är låg, kan de använda sig av en perifer väg och basera sina åsikter på yttre faktorer som känslor eller auktoriteter.
Exempel på kognitiv respons kan vara när en person får ett erbjudande om att köpa en produkt. Om personen noga överväger fördelarna och nackdelarna med produkten, samt gör sin egen forskning för att fatta ett beslut, visar detta en central kognitiv respons. Å andra sidan, om personen bara köper produkten på grund av att den har en känd kändis som talesperson, visar det en perifer kognitiv respons.
Det är viktigt att förstå kognitiv respons för marknadsföring, reklam och andra kommunikationsstrategier för att kunna nå och påverka målgrupper på ett effektivt sätt.
Källa: Wikipedia – Kognitiv respons