DAGMAR

DAGMAR

DAGMAR står for Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results og er en model, der blev udviklet af Russell Colley i 1961. Modellen blev skabt for at hjælpe virksomheder med at måle effektiviteten af deres reklamekampagner.

Grundlæggende handler DAGMAR-modellen om at sætte klare og målbare mål for reklameindsatsen. Dette kan være alt fra at øge kendskabet til et produkt, til at øge salget eller ændre forbrugernes holdninger.

En vigtig del af DAGMAR-modellen er at sikre, at målene er specifikke, målbare, opnåelige, realistiske og tidsbestemte. Dette gør det lettere at evaluere effektiviteten af reklamekampagnen og justere strategien om nødvendigt.

Et eksempel på anvendelsen af DAGMAR-modellen er, når en virksomhed sætter sig som mål at øge salget af et produkt med 10% inden for det næste kvartal gennem en reklamekampagne. Ved at måle salget før, under og efter kampagnen kan virksomheden se, om målet er blevet opnået, og om der er behov for justeringer i strategien.

I dag bruges DAGMAR-modellen stadig som et værktøj til at planlægge og evaluere reklamekampagner, selvom der er kommet nye modeller og metoder til at måle reklameeffektivitet.

Kilde: Wikipedia – DAGMAR