SOV – Share of Voice
SOV eller “Share of Voice” er en markedsandelsmetri, der måler andelen af reklameeksponering for et bestemt brand eller produkt i forhold til dets konkurrenter på markedet. SOV er en vigtig faktor inden for markedsføring, da det kan give indsigt i, hvor synligt et brand er i forhold til konkurrenterne.
En simpel måde at beregne SOV på er ved at dividere et brands totale reklameeksponering med den samlede reklameeksponering for alle brands i markedet og multiplicere med 100 for at få en procentdel.
For eksempel, hvis et brand har haft 500 reklameeksponeringer, og den samlede reklameeksponering for alle brands i markedet er 1000, vil SOV for dette brand være 50% (500/1000*100).
En høj SOV kan indikere, at et brand har en stærk position på markedet og er godt synligt for forbrugerne, mens en lav SOV kan betyde, at brandet er underrepræsenteret og har brug for at øge sin reklameeksponering.
Eksempel på SOV:
- Brand A har en SOV på 40%
- Brand B har en SOV på 30%
- Brand C har en SOV på 20%
For at opretholde eller øge sin markedsandel kan et brand bruge SOV-analyser til at identificere konkurrenternes reklamestrategier og tilpasse deres egen strategi derefter.
For mere information om Share of Voice, besøg Wikipedia.