O que é SOV?
SOV, ou Share of Voice, é uma métrica usada para medir a participação relativa de uma marca ou produto em um determinado mercado, em relação a outras marcas ou produtos. O SOV é normalmente medido em termos de publicidade, em que a presença de uma marca ou produto em determinado veículo de comunicação é comparada com as presenças das outras marcas ou produtos.
Como é calculado o SOV?
O SOV é medido através de uma fórmula simples. O número total de vezes que a marca ou produto apareceu em um determinado veículo de comunicação é dividido pelo número total de vezes que todas as outras marcas ou produtos apareceram no mesmo veículo de comunicação. O resultado dessa divisão é o SOV da marca ou produto em relação às outras marcas ou produtos.
Como o SOV pode ser usado?
O SOV é usado principalmente para avaliar a presença de uma marca ou produto em um determinado mercado. Ele pode ser usado para avaliar o desempenho de uma campanha de publicidade ou para comparar o desempenho de uma marca ou produto em relação às outras marcas ou produtos.
Além disso, o SOV pode ser usado para identificar áreas onde uma marca ou produto pode melhorar sua presença no mercado. Por exemplo, se uma marca ou produto tiver um SOV baixo em um determinado veículo de comunicação, isso pode indicar que a marca ou produto deve aumentar sua presença nesse veículo de comunicação.
Exemplos de SOV
Aqui estão alguns exemplos de como o SOV pode ser usado para avaliar a presença de uma marca ou produto em um determinado mercado:
- Uma marca de roupas pode usar o SOV para comparar sua presença em diferentes veículos de comunicação, como televisão, rádio, jornais e revistas.
- Uma empresa de software pode usar o SOV para comparar sua presença em diferentes canais de distribuição, como lojas online, lojas físicas e revendedores.
- Uma empresa de produtos alimentícios pode usar o SOV para comparar sua presença em diferentes segmentos de mercado, como supermercados, restaurantes, bares e cafés.
Conclusão
O SOV é uma métrica útil para avaliar a presença de uma marca ou produto em um determinado mercado. Ele pode ser usado para avaliar o desempenho de uma campanha de publicidade, comparar o desempenho de uma marca ou produto em relação às outras marcas ou produtos e identificar áreas onde uma marca ou produto pode melhorar sua presença no mercado.
Referências:
https://pt.wikipedia.org/wiki/Share_of_Voice
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/marketing-strategies/share-of-voice/