Bruttobewertungspunkt
Brutto-Rating-Punkte (GRP) sind eine Kennzahl, mit der die Wirksamkeit einer Werbekampagne gemessen wird. Sie misst die Wirkung einer Werbung in einem bestimmten Markt anhand des Prozentsatzes der Bevölkerung, die der Werbung ausgesetzt war.
Das GRP wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Impressionen (d. h. die Anzahl der Aufrufe einer Anzeige) mit der durchschnittlichen Bewertung der Zielgruppe multipliziert wird. Auf diese Weise können Vermarkter die Reichweite einer Werbung messen und sie mit der Größe der Zielgruppe vergleichen.
Um GRP zu verstehen, ist es wichtig, die folgenden verwandten Begriffe zu kennen:
- Eindrücke: Die Anzahl, wie oft eine Werbung von der Zielgruppe gesehen wurde.
- Durchschnittliche Bewertung: Die durchschnittliche Bewertung des Zielpublikums für die Anzeige.
- Reichweite: Der Prozentsatz der Zielgruppe, die die Werbung gesehen hat.
GRP ist ein nützliches Instrument für Vermarkter, um die Wirkung einer Werbung auf ihre Zielgruppe zu verstehen. Durch die Messung der Anzahl der Impressionen, der durchschnittlichen Bewertung und der Reichweite können sich die Vermarkter ein genaues Bild vom Erfolg ihrer Kampagnen machen.
Hat eine Anzeige beispielsweise 500 Impressionen und eine Reichweite von 50 %, so hat sie ein GRP von 250. Das bedeutet, dass die Anzeige von 250 Personen der Zielgruppe gesehen wurde.
GRP ist eine wichtige Kennzahl für Vermarkter, um die Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu verstehen und sicherzustellen, dass sie die richtigen Personen erreichen.
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