Μοντέλο Ιεραρχίας Επιδράσεων
Το μοντέλο Ιεραρχίας Επιδράσεων είναι ένα μοντέλο που περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιδρούν σε μια διαφημιστική καμπάνια ή άλλη μορφή επικοινωνίας μάρκετινγκ. Σύμφωνα με αυτό το μοντέλο, οι καταναλωτές διανύουν μια σειρά σταδίων πριν λάβουν μια απόφαση αγοράς ή υιοθέτησης μιας συγκεκριμένης συμπεριφοράς.
Τα στάδια της Ιεραρχίας Επιδράσεων περιλαμβάνουν τις εξής κύριες φάσεις:
- Αναγνώριση: Ο καταναλωτής αναγνωρίζει το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρεται.
- Ενδιαφέρον: Ο καταναλωτής αναπτύσσει ενδιαφέρον για το προϊόν ή την υπηρεσία.
- Επιθυμία: Ο καταναλωτής εκφράζει επιθυμία να αποκτήσει το προϊόν ή την υπηρεσία.
- Δράση: Ο καταναλωτής λαμβάνει την απόφαση να αγοράσει το προϊόν ή να υιοθετήσει την συμπεριφορά.
Ένα παράδειγμα εφαρμογής του μοντέλου Ιεραρχίας Επιδράσεων είναι η διαφημιστική καμπάνια ενός νέου προϊόντος. Αρχικά, οι καταναλωτές αναγνωρίζουν το προϊόν, στη συνέχεια αναπτύσσουν ενδιαφέρον για αυτό, έπειτα εκφράζουν επιθυμία να το αποκτήσουν και τελικά αποφασίζουν να το αγοράσουν.
Για περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να επισκεφθείτε το σχετικό άρθρο στη Wikipedia.