Costos por encima de la línea
Un costo por encima de la línea es una categoría de gasto utilizada por los anunciantes para calcular el costo total de una campaña publicitaria. Estos costos se denominan así porque figuran en la parte superior de la línea de presupuesto, lo que significa que se pagan antes de que los ingresos sean generados. Los costos por encima de la línea se gastan para producir anuncios o para pagar los servicios necesarios para llevarlos al mercado, como los honorarios de agencias.
Los costos por encima de la línea se dividen en dos categorías principales:
- Producción: Estos costos se relacionan con la creación de una campaña publicitaria. Esto incluye los costos de producción del anuncio, como los pagar por el diseño, la filmación y la edición.
- Distribución: Estos costos se relacionan con la forma en que los anuncios se llevan al mercado. Esto incluye los costos para la publicación de anuncios, como el costo de alquiler de espacios publicitarios, honorarios para los medios, programación de radio y televisión, etc.
Los costos por encima de la línea son importantes para los anunciantes porque tienen un impacto directo en la cantidad de ingresos que generan los anuncios. Los anunciantes deben asegurarse de que los costos por encima de la línea sean proporcionalmente adecuados para garantizar que los ingresos sean mayores que los costos.
Ejemplos de costos por encima de la línea
- Honorarios de agencias publicitarias
- Comisión de medios
- Costos de producción de anuncios
- Costos de programación de radio y televisión
- Costos de alquiler de espacios publicitarios
- Costos de impresión
Los costos por encima de la línea son fundamentales para el éxito de una campaña publicitaria. Los anunciantes deben asegurarse de que estén gastando de manera eficiente en los costos por encima de la línea para maximizar el retorno de la inversión.
Referencias