Modelo Paid-Earned-Shared-Owned
El modelo Paid-Earned-Shared-Owned (PESO) es una forma de clasificar los canales de comunicación de una compañía. Esta clasificación nos permite entender mejor cada canal y cómo cada uno de ellos puede contribuir a la promoción de una marca. El modelo PESO incluye cuatro canales principales: pago, ganado, compartido y propiedad.
Canal de Pago
El canal de pago se refiere a los medios de publicidad pagada, como los anuncios de televisión, radio, prensa o en línea. Esta clase de publicidad es altamente controlable y medible, y permite a los anunciantes llegar a un gran número de personas. Sin embargo, a diferencia de los otros canales, el canal de pago no suele generar mucha conversación y es más difícil de compartir.
Canal Ganado
El canal ganado se refiere a la publicidad no pagada. Esto incluye la publicidad en línea orgánica, como el tráfico de búsqueda, los resultados de motores de búsqueda, los medios sociales, las reseñas y las noticias. Estos canales son menos controlables, pero pueden generar una gran cantidad de conversación y compartirse fácilmente. Esto permite a las marcas llegar a un gran número de personas sin tener que invertir recursos.
Canal Compartido
El canal compartido se refiere a la publicidad generada por el usuario. Esto incluye los contenidos compartidos por los usuarios en las redes sociales, los blogs, los foros y otras plataformas. Estos canales son muy eficaces para generar conversación y son fácilmente compartibles, pero su alcance es limitado.
Canal de Propiedad
El canal de propiedad se refiere a los canales de comunicación controlados por la marca, como el sitio web de la marca, las aplicaciones móviles, los correos electrónicos y otros canales de comunicación directa. Estos canales permiten a las marcas tener un control total sobre el mensaje y también le permiten generar una gran cantidad de conversación y compartirse fácilmente. Sin embargo, el alcance de estos canales es limitado.
El modelo PESO es una forma útil de clasificar los canales de comunicación de una marca. Esto nos ayuda a entender mejor cómo cada canal puede contribuir a la promoción de la marca. Dependiendo de los objetivos de la marca, los anunciantes pueden elegir entre los canales de pago, ganado, compartido y propiedad para llegar a su público.
Referencias:
- Publicidad en Internet en Wikipedia
- Publicidad en los medios de comunicación en Wikipedia
- Publicidad orgánica en Wikipedia
- Publicidad generada por el usuario en Wikipedia
- Modelo PESO en Wikipedia