Merkkitarkoitus
Merkkitarkoitus on yrityksen tai brändin perimmäinen tarkoitus tai syy olemassaololle. Se kuvaa, miksi yritys tekee sitä mitä se tekee ja mikä sen motivaatio on. Merkkitarkoitus voi olla esimerkiksi yhteiskunnallinen vaikuttaminen, ympäristön suojeleminen tai asiakkaiden elämän helpottaminen.
Vahva merkkitarkoitus auttaa yritystä erottumaan kilpailijoistaan ja sitouttaa asiakkaat sekä työntekijät yritykseen. Se luo myös pohjan brändin arvoille ja viestinnälle.
Esimerkkejä merkkitarkoituksesta
- Patagonia: Vaatteiden valmistaja, joka on sitoutunut ympäristönsuojeluun ja kestävään kehitykseen.
- Toms: Kenkäbrändi, joka lahjoittaa jokaisesta myydystä parista kenkiä tarvitseville lapsille.
- Dove: Kosmetiikkabrändi, joka pyrkii edistämään naisten itsetuntoa ja hyvinvointia.
Näiden brändien merkkitarkoitukset ohjaavat niiden liiketoimintaa ja markkinointia sekä luovat vahvan brändikuvan ja uskollisen asiakaskunnan.
Lähde: Wikipedia – Merkkitarkoitus