Como o propósito de uma marca pode orientar a estratégia de marketing
O propósito de uma marca é o seu motivo fundamental para existir, ou seja, o objetivo com o qual ela pretende impactar o mundo. É um guia para as ações e decisões que a equipe de marketing deve tomar. A construção de um propósito de marca começa com a definição dos valores da marca. O propósito de uma marca é mais do que a sua missão e visão – é a alma da marca.
Uma marca com um propósito forte tem muitos benefícios, incluindo aumentar a consciência da marca, gerar um maior interesse dos clientes e criar um senso de compromisso com a marca. É por isso que as marcas estão a redefinir os seus propósitos e a centra-los nos valores da sua empresa.
Aqui estão alguns exemplos de grandes marcas que têm um propósito bem definido:
- Nike: Impulsionar os atletas para alcançarem os seus objetivos.
- Adidas: Libertar o potencial dos atletas.
- Apple: Mudar o mundo por meio da tecnologia.
- Starbucks: Criar um espaço que inspira o público.
- Disney: Encantar o mundo com as suas histórias.
O propósito de uma marca deve orientar a estratégia de marketing. Uma vez que o propósito da marca seja estabelecido, o marketing deve usá-lo para estabelecer uma ligação emocional com o público-alvo e criar um senso de identificação com a marca. Por exemplo, a Nike criou a campanha “Just Do It” com base no seu propósito de impulsionar os atletas.
O propósito de uma marca também ajuda a definir uma direção estratégica clara para a marca. O propósito da marca deve guiar o que a marca diz e o que faz. A marca deve usar o seu propósito para criar conexões com o público-alvo e construir um relacionamento de longo prazo.
Um propósito bem definido também tem o benefício de unificar e motivar os funcionários da empresa. É importante que todos os funcionários compreendam o propósito de uma marca, para que possam trabalhar de forma unificada para alcançar os seus objetivos.
O propósito da marca é a essência da marca. Uma vez que o propósito da marca seja estabelecido, ele deve ser usado para orientar a estratégia de marketing da marca. O propósito da marca deve ser uma força unificadora na empresa e um guia para os funcionários.
Referências
- T. Smith, “What is Brand Purpose?”, Marketing Week, 12 de maio de 2020.
- A. Akhtar, “Why Brand Purpose is Essential for Success”, Forbes, 17 de julho de 2018.
- Wikipedia, “Brand“