Fréquence effective
La fréquence effective est un concept marketing qui suggère la fréquence à laquelle une personne doit être exposée à une marque ou à un message avant de passer à l’action. Ce concept a été introduit pour la première fois dans les années 1930 et a été utilisé depuis pour aider les entreprises à comprendre à quelle fréquence elles doivent communiquer avec leur public cible.
L’idée derrière la fréquence efficace est que plus une personne est exposée à un message, plus elle a de chances de s’en souvenir et d’agir. Des études ont montré qu’une personne a besoin de voir un message trois à cinq fois avant de passer à l’action. C’est pourquoi les entreprises utilisent souvent plusieurs canaux pour atteindre leur public cible et pourquoi il est important pour elles d’avoir un message cohérent sur tous les canaux.
Voici quelques exemples de l’utilisation efficace de la fréquence dans le marketing :
- Une entreprise peut utiliser des campagnes de courrier électronique, des publicités sur les médias sociaux et des bannières sur son site web pour atteindre les utilisateurs avec le même message.
- Une publicité à la télévision ou à la radio peut être efficace si elle est répétée plusieurs fois dans un certain laps de temps.
- Une entreprise peut utiliser une combinaison de publicités imprimées et numériques pour atteindre son public cible plusieurs fois.
La fréquence effective est un concept important à comprendre pour les entreprises, car elle peut les aider à atteindre leur public cible plus efficacement et à faire en sorte que leur message soit retenu. En comprenant combien de fois leur public cible doit être exposé à un message avant de passer à l’action, les entreprises peuvent créer des campagnes plus efficaces qui ont plus de chances de réussir.
Fréquence (marketing)
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