Positionnement de produits: qu’est-ce que c’est?
Le positionnement de produits est une stratégie marketing qui cherche à créer une image spécifique pour un produit ou une marque dans l’esprit des consommateurs. Il s’agit d’une méthode qui permet aux entreprises de se distinguer de leurs concurrents en leur donnant une identité unique. La stratégie de positionnement de produit est une combinaison de marketing, de publicité et de relations publiques.
Comment le positionnement de produit fonctionne-t-il?
Le positionnement de produit est un processus qui vise à créer une image positive et unique pour un produit ou une marque. Il s’agit de déterminer comment un produit ou une marque est perçu par le marché et de s’assurer que cette image est cohérente et communiquée aux consommateurs. Pour ce faire, les entreprises peuvent utiliser des méthodes telles que la publicité, les relations publiques et le marketing direct.
Exemples de positionnement de produit
Voici quelques exemples de positionnement de produit:
- Apple se positionne comme une marque innovante et haut de gamme.
- Coca-Cola est associé à la joie et à la fête.
- Adidas se positionne comme une marque de sports de haut niveau.
- McDonald’s est associé à la commodité et à la valeur.
- Volkswagen se positionne comme une marque durable et écologique.
Conclusion
Le positionnement de produit est une stratégie marketing qui peut aider les entreprises à se démarquer de leurs concurrents et à créer une image distincte pour leurs produits ou marques. Les entreprises peuvent utiliser des méthodes telles que la publicité, les relations publiques et le marketing direct pour promouvoir leurs produits et marques auprès des consommateurs.
Ressources:
Positionnement (marketing) – Wikipedia Qu’est-ce que le positionnement de produit? – The Balance Small Business