Posicionamento de Produto: Como Defini-lo eficazmente
O posicionamento de produto é uma abordagem importante para qualquer estratégia de marketing, pois ajuda a construir uma identidade única para o produto e a estabelecer a imagem que o público terá dele. Definir eficazmente o posicionamento de produto é fundamental para ter sucesso no mercado.
O posicionamento de produto é simplesmente o processo de criar uma imagem distinta do produto na mente do público. Isso é feito através do uso de diferentes elementos de marketing, como publicidade, embalagem e design, para criar uma percepção única no mercado.
Ao definir o posicionamento de produto, é importante ter em mente o público-alvo. Por exemplo, um produto pode ser posicionado para um público mais jovem, com foco na diversão e na liberdade, ou para um público mais velho, com foco na segurança e na eficiência. É importante que o posicionamento reflita os valores do público-alvo e seja atraente para eles.
Além disso, é importante considerar o preço do produto e o que o torna único em relação aos seus concorrentes. Por exemplo, um produto pode ser posicionado como sendo de qualidade superior, mas ao mesmo tempo acessível. Ou pode ser posicionado como sendo único no mercado, com características que nenhum outro produto possui. O preço do produto e o que o torna único são importantes para definir o posicionamento.
Ao definir o posicionamento de produto, é importante considerar o que o produto significa para o consumidor. Por exemplo, um produto pode ser posicionado como um símbolo de status, como um símbolo de luxo ou como um símbolo de boa saúde. É importante que o posicionamento reflita o que o produto significa para o consumidor.
Para concluir, o posicionamento de produto é uma abordagem importante para qualquer estratégia de marketing. É importante definir eficazmente o posicionamento de produto, considerando o público-alvo, o preço e o que o produto significa para o consumidor. Tudo isso ajudará a construir uma identidade única para o produto e a estabelecer a imagem que o público terá dele.
Exemplos de Posicionamento de Produto
- Apple – Inovação
- Coca-Cola – Alegria
- Nike – Performance
- McDonald’s – Conveniência
- BMW – Estilo de vida
Fonte: Wikipedia