Qu’est-ce qu’un système de marketing vertical ?
Un système de marketing vertical est un type de marketing qui implique une chaîne de fournisseurs et de distributeurs intégrés. Dans ce type de système, le fabricant travaille avec des fournisseurs et des distributeurs à chaque étape du processus de fabrication et de livraison du produit. Le fabricant contrôle la production, le marketing et la distribution du produit et a une excellente compréhension de la chaîne de valeur et de la façon dont le produit est livré au consommateur final.
Exemples de systèmes de marketing verticaux
- Système de marketing vertical intégré : Dans ce type de système, le fabricant s’associe directement aux fournisseurs et aux distributeurs pour produire et distribuer le produit. Les fournisseurs et les distributeurs sont directement intégrés à la chaîne de production et de distribution.
- Système de marketing vertical exclusif : Dans ce type de système, le fabricant travaille exclusivement avec des fournisseurs et des distributeurs spécifiques. Ces fournisseurs et distributeurs peuvent être considérés comme des partenaires stratégiques, ce qui permet au fabricant de bénéficier de leurs connaissances et de leur expertise.
- Système de marketing vertical collaboratif : Dans ce type de système, le fabricant et les fournisseurs et les distributeurs travaillent ensemble pour produire et distribuer le produit. Cela permet aux parties concernées de partager leurs connaissances et leurs ressources.
Un système de marketing vertical peut apporter des avantages considérables à tous les intervenants. Les fabricants peuvent bénéficier d’un meilleur contrôle et d’une plus grande efficacité, les fournisseurs peuvent mieux comprendre et servir leurs clients et les distributeurs peuvent améliorer leur performance et leur rentabilité.
Conclusion
Le système de marketing vertical est un type de marketing qui implique une collaboration étroite entre le fabricant, les fournisseurs et les distributeurs. Cela offre des avantages considérables à toutes les parties, en particulier en matière de contrôle et d’efficacité.