Cos’è la microsegmentazione?
La microsegmentazione è un processo di segmentazione dei clienti o dei consumatori che suddivide un mercato in gruppi più piccoli e più coesi. Si basa su parametri più dettagliati come l’età, l’occupazione, il reddito, la posizione geografica, l’appartenenza religiosa e altri aspetti piuttosto che sui parametri tradizionali come età, sesso e professione.
Perché la microsegmentazione è importante?
La microsegmentazione è una tecnica di marketing importante perché consente alle aziende di comprendere meglio le preferenze dei consumatori e di adattare le loro strategie di marketing in base ai loro bisogni e desideri. Inoltre, aiuta le aziende a migliorare la loro efficacia e a raggiungere più facilmente i loro obiettivi.
Esempi di microsegmentazione
Di seguito sono riportati alcuni esempi di microsegmentazione.
- Suddivisione dei clienti in base al reddito: ad esempio, segmentazione dei clienti che guadagnano meno di $30.000 all’anno, segmentazione dei clienti che guadagnano tra $30.000 e $50.000 all’anno, ecc.
- Suddivisione dei clienti in base alla professione: segmentazione dei clienti che lavorano nel settore bancario, segmentazione dei clienti che lavorano nel settore dell’ospitalità, ecc.
- Segmentazione dei clienti in base all’età: ad esempio, segmentazione dei clienti di età compresa tra 18 e 35 anni, segmentazione dei clienti di età compresa tra 36 e 55 anni, ecc.
- Segmentazione dei clienti in base alla posizione geografica: ad esempio, segmentazione dei clienti del nord Italia, segmentazione dei clienti del sud Italia, ecc.
Conclusione
La microsegmentazione è una tecnica di marketing molto utile per le aziende che hanno bisogno di comprendere meglio le preferenze dei consumatori. Aiuta le aziende a raggiungere più facilmente i loro obiettivi e a migliorare la loro efficacia.
Riferimenti: