Valore di un marchio: Definizione ed esempi
Il valore di un marchio è il valore economico attribuito a un marchio o a una serie di marchi associati a un’azienda o a un’organizzazione. Si tratta di una misura che aiuta a valutare l’efficacia delle attività di marketing, la forza del marchio e la sua forza di penetrazione in un mercato. Il valore di un marchio si misura in base ai ricavi generati dalle vendite dei prodotti/servizi associati a un marchio, alla sua notorietà, alla lealtà dei clienti, alla sua influenza sui prezzi, alla differenziazione del prodotto, alla sua qualità e alla sua capacità di generare un flusso di cassa.
I marchi possono avere un valore economico reale, come nel caso di un marchio acquisito da un’altra azienda, oppure un valore percepito, che si riferisce al valore economico che i clienti percepiscono nel prodotto/servizio associato al marchio. Un marchio dal valore elevato può avere un impatto significativo sui ricavi, sulla lealtà dei clienti e sull’immagine di un’azienda.
Esempi di marchi di alto valore
Ci sono alcuni marchi che hanno un valore elevato, sia reale che percepito. Di seguito sono riportati alcuni esempi di marchi di alto valore:
- Apple: uno dei marchi più conosciuti al mondo, con un valore stimato di 234 miliardi di dollari.
- Google: un altro grande marchio con un valore stimato di 160 miliardi di dollari.
- Coca-Cola: un marchio di bevande con un valore stimato di 83 miliardi di dollari.
- Microsoft: un marchio di tecnologia con un valore stimato di 80 miliardi di dollari.
- Samsung: un marchio di elettronica con un valore stimato di 61 miliardi di dollari.
Come si può vedere, alcuni dei marchi più conosciuti al mondo hanno un valore di marchio elevato. Ciò dimostra l’importanza di costruire un marchio forte e di avere un’efficace strategia di marketing.
Riferimenti:
1. Valore di marca (Wikipedia)
2. I marchi più preziosi al mondo del 2018 (Forbes)