Nie kliknięcie konwersji
Nie kliknięcie konwersji (ang. non-click conversion) to termin używany w marketingu internetowym, który odnosi się do sytuacji, gdy użytkownik nie dokonuje konkretnej akcji (jak kliknięcie w reklamę), ale mimo to przyczynia się do finalnego zakupu lub konwersji.
Przykładowo, użytkownik może zobaczyć reklamę produktu na Facebooku, ale nie kliknąć w nią. Jednakże, później decyduje się na zakup tego produktu w sklepie internetowym. W takim przypadku mówimy o nie kliknięciu konwersji, ponieważ reklama na Facebooku odegrała istotną rolę w procesie zakupowym, mimo braku bezpośredniego kliknięcia.
Nie kliknięcie konwersji jest ważnym pojęciem dla marketerów, ponieważ pomaga zrozumieć pełny wpływ kampanii reklamowych na finalne rezultaty. Dzięki analizie nie kliknięć konwersji można lepiej ocenić skuteczność poszczególnych kanałów reklamowych i dostosować strategię marketingową do rzeczywistych zachowań użytkowników.
Przykłady nie kliknięcia konwersji:
- Użytkownik widzi reklamę w wyszukiwarce, ale nie kliknie w nią. Później odwiedza stronę internetową i dokonuje zakupu.
- Użytkownik ogląda film promocyjny na YouTube, ale nie kliknie w link do sklepu internetowego. Jednakże, później powraca i dokonuje zakupu.
Warto zauważyć, że nie kliknięcie konwersji może być trudne do zmierzenia i zrozumienia, dlatego warto korzystać z zaawansowanych narzędzi analitycznych oraz analizować cały customer journey użytkowników.
Więcej informacji na temat nie kliknięcia konwersji można znaleźć na Wikipedii.