Spontaniczne przypomnienie
Spontaniczne przypomnienie, zwane również „unaided recall”, odnosi się do zdolności konsumenta do przypomnienia sobie danej marki, produktu lub usługi bez żadnych wskazówek czy podpowiedzi. Jest to ważne narzędzie w badaniach marketingowych, ponieważ pozwala określić siłę i efektywność działań promocyjnych.
Przykładem spontanicznego przypomnienia może być sytuacja, w której poprosimy respondentów o nazwanie marki napoju gazowanego, a ci wymienią markę Coca-Cola bez podawania im żadnych sugestii.
Badania spontanicznego przypomnienia są często wykorzystywane do oceny świadomości marki i jej pozycjonowania na rynku. Im większa liczba respondentów, którzy mogą spontanicznie przypomnieć sobie daną markę, tym silniejsza jest jej pozycja w umyśle konsumentów.
Wyniki badania spontanicznego przypomnienia można porównać z badaniami wspomaganego przypomnienia, w których respondentom podawane są pewne wskazówki, aby ułatwić im przypomnienie sobie danej marki.
Przykłady spontanicznego przypomnienia:
- Która marka samochodów pierwsza przychodzi Ci na myśl?
- Jaka jest pierwsza marka butów sportowych, o której pomyślisz?
Aby dowiedzieć się więcej na temat spontanicznego przypomnienia, zapraszamy do odwiedzenia strony Wikipedia.