Ansoff Matrix
Ansoff Matrix, også kendt som produkt-markeds-matrix, er et værktøj, der bruges til at analysere virksomheders vækstmuligheder gennem kombinationen af produkter og markeder. Modellen blev udviklet af Igor Ansoff i 1957 og har fire vækststrategier:
- Markedsudvikling: Dette indebærer at introducere eksisterende produkter på nye markeder. Et eksempel på dette er når en virksomhed udvider til internationale markeder.
- Markedsudvikling: Dette involverer udvikling af nye produkter til eksisterende markeder. Et eksempel er når en teknologivirksomhed lancerer en ny version af deres eksisterende produkt.
- Produktudvikling: Dette indebærer både at udvikle nye produkter og introducere dem på nye markeder. Et eksempel er når en bilproducent lancerer en ny type køretøj på et nyt marked.
- Diversifikation: Dette indebærer at udvikle nye produkter og introducere dem på nye markeder samtidig. Et eksempel er når en madproducent udvider deres sortiment til at omfatte ikke-fødevareprodukter.
Den Ansoff Matrix er et nyttigt værktøj for virksomheder, der ønsker at analysere deres vækstmuligheder og træffe strategiske beslutninger om, hvordan de skal udvide deres forretning.