Ambush marketing
Ambush marketing er en markedsføringstaktik, hvor en virksomhed forsøger at skabe associationer med en begivenhed, selvom de ikke er officielle sponsorer. Dette kan gøres ved at udnytte begivenheden til at promovere deres eget brand uden at betale for sponsorater.
Et eksempel på ambush marketing var under FIFA World Cup 2010, hvor Bavaria Beer ansatte en gruppe attraktive kvinder til at bære tøj i samme farver som det hollandske hold. Dette skabte opmærksomhed omkring Bavaria Beer, selvom de ikke var officielle sponsorer af begivenheden.
En anden form for ambush marketing er “newsjacking”, hvor virksomheder udnytter aktuelle begivenheder til at promovere deres eget brand. Dette kan være ved at lave kommentarer eller reklamer relateret til begivenheden.
Det er vigtigt for virksomheder at være opmærksomme på lovgivningen omkring ambush marketing, da det kan have juridiske konsekvenser, hvis de overtræder reglerne for at udnytte begivenheder uden tilladelse.
Eksempler på ambush marketing: Bavaria Beer under FIFA World Cup 2010 Oreo under Super Bowl XLVII med deres “You can still dunk in the dark” tweet
For mere information om ambush marketing, besøg Wikipedia.