Ambush-markkinointi
Ambush-markkinointi viittaa tilanteeseen, jossa yritys hyödyntää suurta tapahtumaa tai kilpailua markkinointinsa hyväksi ilman virallista sponsorointia. Ambush-markkinointi pyrkii luomaan mielikuvaa siitä, että yritys olisi virallinen sponsorointikumppani, vaikka näin ei todellisuudessa olisikaan.
Ambush-markkinointi voi tapahtua esimerkiksi hyödyntämällä tapahtuman järjestämiä markkinointimahdollisuuksia ilman virallista lupaa tai luomalla mainoksia, jotka viittaavat epäsuorasti tapahtumaan. Yksi tunnettu esimerkki ambush-markkinoinnista on Nike, joka hyödynsi vuoden 2012 Lontoon olympialaisia ilman virallista sponsorointia.
Ambush-markkinointi voi olla tehokas tapa herättää huomiota ja erottua kilpailijoista, mutta se voi myös aiheuttaa konflikteja ja negatiivista julkisuutta, jos se koetaan epäeettiseksi tai harhaanjohtavaksi.
Esimerkkejä ambush-markkinoinnista:
- Nike ja Lontoon olympialaiset 2012: Nike julkaisi mainoksia, joissa vihjattiin olympialaisiin ilman virallista sponsorointia.
- Red Bull ja Formulat: Red Bull on hyödyntänyt Formula 1 -kilpailuja markkinoinnissaan ilman virallista sponsorointia.
Ambush-markkinointi herättää usein keskustelua markkinoinnin eettisyydestä ja siitä, missä menee rajanveto virallisen sponsoroinnin ja epävirallisen hyödyntämisen välillä.