¿Qué es el emboscamiento publicitario?
El emboscamiento publicitario, también conocido como emboscamiento de marca, es una estrategia de marketing no convencional que consiste en la promoción de una marca a través de la asociación con un evento sin la autorización del patrocinador oficial. El objetivo es obtener reconocimiento, notoriedad y publicidad sin gastar la cantidad de dinero que costaría obtener un patrocinio oficial.
Ejemplos de emboscamiento publicitario
Aquí hay algunos ejemplos de emboscamiento publicitario:
- Puma vs. Adidas en la Copa Mundial de Fútbol: En el 2006, Puma presentó un anuncio de televisión que mostraba a los jugadores de Alemania corriendo por los campos de la Copa Mundial de Fútbol. Esto fue interpretado como una forma de emboscamiento de Puma de la marca Adidas, que era el patrocinador oficial del torneo.
- McDonalds vs Burger King en la Copa del Mundo de la FIFA: En el 2002, Burger King lanzó una campaña publicitaria que se centraba en los fanáticos del fútbol con el lema «No tienes que ser real para ser el rey». Esta fue interpretada como una forma de emboscamiento publicitario de la marca McDonald’s, que era el patrocinador oficial del torneo.
- American Apparel vs. Levi’s en el Festival Coachella: En el 2011, American Apparel lanzó una campaña publicitaria con el lema «No necesitas ser una estrella de rock para ir al Festival Coachella». Esto fue interpretado como una forma de emboscamiento de la marca Levi’s, que era el patrocinador oficial del festival.
Conclusion
El emboscamiento publicitario es una estrategia de marketing no convencional que consiste en la promoción de una marca a través de la asociación con un evento sin la autorización del patrocinador oficial. Esta estrategia se ha utilizado con éxito para obtener notoriedad y publicidad sin tener que gastar la cantidad de dinero que costaría obtener un patrocinio oficial.