Conjoint analyse
Conjoint analyse er en metode inden for markedsundersøgelser, der bruges til at måle forbrugernes præferencer og vurdering af forskellige attributter ved et produkt eller en service. Ved hjælp af denne analyse kan virksomheder identificere, hvilke egenskaber der er vigtigst for forbrugerne, og hvordan de påvirker deres beslutningsproces.
En simpel form for conjoint analyse er en “card-sorting” øvelse, hvor forbrugerne bliver bedt om at prioritere forskellige attributter ved et produkt, f.eks. pris, kvalitet og brand. Ved at analysere resultaterne af denne øvelse kan virksomheder få en bedre forståelse af, hvad der driver forbrugernes præferencer og hvordan de kan differentiere deres produkt eller service fra konkurrenterne.
Et eksempel på conjoint analyse i praksis kunne være en virksomhed, der ønsker at lancere en ny type kaffe. Ved at udføre en conjoint analyse kan virksomheden identificere, hvilke attributter der er vigtigst for forbrugerne, f.eks. smag, pris og emballage, og dermed designe et produkt, der bedre matcher forbrugernes præferencer.
Kilder: