Was ist Verhaltensbasiertes Targeting?
Verhaltensbasiertes Targeting ist eine Technik, die von Unternehmen und Werbetreibenden verwendet wird, um zielgerichtete Werbung auf Websites anzuzeigen. Es ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielkunden anhand ihres Verhaltens auf der Website zu identifizieren und ihnen dann relevantere und persönlichere Anzeigen zu schalten.
Wie funktioniert Verhaltensbasiertes Targeting?
Verhaltensbasiertes Targeting funktioniert, indem es das Verhalten der Besucher auf einer Website überwacht und speichert. Dies geschieht normalerweise durch Cookies, die auf dem Computer des Benutzers gespeichert werden. Diese Cookies speichern Informationen über die Aktivitäten des Benutzers auf der Website, z.B. welche Seiten er besucht, welche Artikel er liest und welche Produkte er sucht.
Anhand dieser Informationen kann das Unternehmen dann Anzeigen schalten, die dem Benutzer relevant sind. Beispielsweise, wenn ein Benutzer eine Seite über Laufschuhe besucht hat, kann das Unternehmen ihm Anzeigen für Laufschuhe oder ähnliche Produkte schalten.
Vorteile von Verhaltensbasiertem Targeting
Verhaltensbasiertes Targeting hat einige Vorteile für Unternehmen und Werbetreibende:
- Es ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe besser zu identifizieren.
- Es ermöglicht es Werbetreibenden, bessere, persönlichere Werbung zu schalten.
- Es ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen zu optimieren, indem sie diejenigen Anzeigen schalten, die am besten funktionieren.
- Es ermöglicht es Unternehmen, ihren ROI (Return on Investment) durch besseres Targeting und höhere Conversion-Raten zu steigern.
Nachteile von Verhaltensbasiertem Targeting
- Datenschutzbedenken: Einige Menschen sind besorgt, dass Unternehmen zu viele Daten über ihr Verhalten sammeln und speichern.
- Gefälschte Klicks: Einige Benutzer klicken möglicherweise absichtlich auf Anzeigen, um Unternehmen zu betrügen.
- Inkonsistenter ROI: Obwohl Verhaltensbasiertes Targeting den ROI steigert, ist es nicht immer zuverlässig und kann zu inkonsistenten Ergebnissen führen.
Verhaltensbasiertes Targeting ist eine nützliche Technik, die Unternehmen und Werbetreibenden helfen kann, ihre Zielgruppe besser zu identifizieren und ihnen relevantere Anzeigen zu schalten. Es hat jedoch auch einige Nachteile, die beachtet werden müssen.
Wikipedia: Verhaltensbasiertes Targeting Wikipedia: Behavioral Targeting