Echtzeit-Gebotsabgabe (RTB)

Was ist Real Time Bidding (RTB)?

Real Time Bidding (RTB) ist eine Technik, die es Einzelpersonen und Unternehmen ermöglicht, Werbung in Echtzeit zu kaufen, zu verkaufen und zu verwalten. Es ist eine automatisierte Auktion, bei der Werbetreibende verschiedene Arten von Werbeflächen einkaufen können. Dieser Prozess wird auch als Programmatic Advertising bezeichnet.

Vorteile von RTB

RTB bietet viele Vorteile gegenüber traditioneller Werbung. Dazu gehören:

  • Es bietet eine einfachere und schnellere Möglichkeit, Werbung zu kaufen und zu verkaufen.
  • Es ist sehr skalierbar, so dass mehr Anzeigen gekauft und verkauft werden können, als bei traditionellen Methoden möglich ist.
  • Es ermöglicht eine bessere Zielgruppenanpassung, da es dem Werbetreibenden erlaubt, genau die Anzeigen an die richtige Zielgruppe zu schalten.
  • Es ermöglicht eine bessere Messung und Optimierung der Werbekampagne, da die Leistung jeder Kampagne in Echtzeit gemessen und analysiert werden kann.
  • Es bietet eine bessere Kosteneffizienz, da der Werbetreibende nur für die Anzeigen bezahlt, die tatsächlich angeklickt werden.

Beispiele für RTB

RTB wird heutzutage in vielen Branchen eingesetzt, einschließlich Online-Werbung, Suchmaschinenwerbung, Display-Werbung und Video-Werbung. Einige Beispiele für die Verwendung von RTB sind:

  • Die Anzeigenschaltung auf Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo. Hier können Werbetreibende Werbung auf der Basis von Keywords kaufen und verkaufen.
  • Die Anzeigenschaltung auf Websites und Blogs. Hier können Werbetreibende Anzeigen auf der Basis von Seiteninhalten oder Zielgruppen kaufen und verkaufen.
  • Die Anzeigenschaltung in Social Media. Hier können Werbetreibende Werbung auf der Basis von Interessen, Standorten oder demografischen Merkmalen kaufen und verkaufen.
  • Die Anzeigenschaltung in Video-Plattformen wie YouTube, Hulu und Netflix. Hier können Werbetreibende Werbung auf der Basis von Videoinhalten oder Zielgruppen kaufen und verkaufen.

RTB ist eine sehr effiziente Methode zur Schaltung von Werbung, die die Kosten für die Kampagne senkt und die Ergebnisse verbessert.

Quellen