Wat is Cause Marketing?
Cause marketing is een vorm van marketing waarbij een bedrijf en een non-profit organisatie samenwerken tot wederzijds voordeel. Het is een vorm van maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) waarbij de promotiecampagne van een bedrijf het dubbele doel heeft om de winstgevendheid te verhogen en tegelijkertijd publieke steun en bewustzijn te genereren voor een sociaal doel.
Voordelen van Cause Marketing
Cause marketing kan verschillende voordelen opleveren voor zowel het bedrijf als de non-profitorganisatie. Het kan:
- De merkbekendheid en -loyaliteit vergroten.
- De publieke opinie positief beïnvloeden.
- Een emotionele band met klanten creëren.
- Extra verkoop en leads genereren.
- De non-profit organisatie een toevloed aan financiële middelen bieden.
Voorbeelden van Cause Marketing
Er zijn veel voorbeelden van succesvolle Cause Marketing-campagnes. Een voorbeeld is de samenwerking tussen Starbucks en de NAACP, die subsidies verstrekte aan zwarte bedrijven. Een ander voorbeeld is Nike, dat samenwerkt met The Nature Conservancy om het milieu te helpen beschermen. Tot slot heeft Subaru samengewerkt met de ASPCA om het bewustzijn over dierenmishandeling te vergroten en subsidies te verstrekken aan dierenasielen.
Conclusie
Cause marketing is een effectieve manier voor bedrijven om de publieke opinie positief te stemmen en de merkentrouw te vergroten, en tegelijkertijd een maatschappelijk doel te helpen financieren. Er zijn veel voorbeelden van succesvolle cause marketing campagnes, en bedrijven van elke omvang kunnen profiteren van dit type marketing.
Referenties
- https://en.wikipedia.org/wiki/Cause_marketing
- https://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_social_responsibility
- https://en.wikipedia.org/wiki/Starbucks_and_the_NAACP