Was ist Cause Marketing?
Cause Marketing ist eine Form des Marketings, bei der ein Unternehmen und eine gemeinnützige Organisation zum gegenseitigen Nutzen zusammenarbeiten. Es ist eine Form der sozialen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, CSR), bei der die Werbekampagne eines Unternehmens den doppelten Zweck verfolgt, die Rentabilität zu steigern und gleichzeitig öffentliche Unterstützung und Aufmerksamkeit für ein soziales Anliegen zu erzeugen.
Vorteile von Cause Marketing
Cause Marketing kann sowohl für das Unternehmen als auch für die gemeinnützige Organisation mehrere Vorteile bringen. Es kann:
- Markenbekanntheit und -loyalität erhöhen.
- eine positive öffentliche Meinung fördern.
- eine emotionale Bindung zu den Kunden herstellen.
- zusätzliche Verkäufe und Leads generieren.
- der gemeinnützigen Organisation einen Geldzufluss verschaffen.
Beispiele für Cause Marketing
Es gibt viele Beispiele für erfolgreiche Cause-Marketing-Kampagnen. Ein Beispiel ist die Partnerschaft zwischen Starbucks und der NAACP, die Zuschüsse für Unternehmen in schwarzem Besitz bereitstellte. Ein weiteres Beispiel ist Nike, das sich mit The Nature Conservancy zusammengetan hat, um die Umwelt zu schützen. Schließlich hat sich Subaru mit der ASPCA zusammengetan, um das Bewusstsein für Tierquälerei zu schärfen und Zuschüsse für Tierheime bereitzustellen.
Fazit
Cause Marketing ist ein wirksames Mittel für Unternehmen, um die öffentliche Meinung positiv zu beeinflussen, die Markentreue zu erhöhen und gleichzeitig zur Finanzierung eines sozialen Anliegens beizutragen. Es gibt viele Beispiele für erfolgreiche Cause-Marketing-Kampagnen, und Unternehmen jeder Größe können von dieser Art von Marketing profitieren.
Referenzen
- https://en.wikipedia.org/wiki/Cause_marketing
- https://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_social_responsibility
- https://en.wikipedia.org/wiki/Starbucks_and_the_NAACP