W skrócie: Zajawka to krótki komunikat wprowadzający, którego celem jest wzbudzenie zainteresowania treścią, ofertą lub nadchodzącą premierą.
Jak wykorzystuję zajawki w praktyce
Określam odbiorców, jeden komunikat, który zajawka powinna przekazać, oraz kolejny krok. Zajawka musi zachować najważniejsze znaczenie na małym ekranie i po oddzieleniu od pierwotnego kontekstu.
Na co zwrócić uwagę
Ciekawość bez wartościowego ciągu dalszego staje się manipulacją. Unikaj niejasnych obietnic, sztucznej pilności i nagłówka, którego nie można uzasadnić rzeczywistą ofertą.
Pytania przed podjęciem decyzji
- Co odbiorca powinien od razu zrozumieć?
- Jaki dowód potwierdza obietnicę?
- Co dzieje się po pierwszej reakcji?
- Jak zmierzymy jakość, a nie tylko kliknięcia?