要約すると： ティーザーとは、コンテンツ、オファー、近日公開のリリースへの関心を高めるための短い導入メッセージです。
実務でのティーザーの活用方法
対象者、ティーザーが伝えるべき1つのメッセージ、次の行動を定めます。小さな画面や元の文脈から切り離された状態でも、ティーザーは本質的な意味を保たなければなりません。
注意すべき点
価値のあるフォローアップを伴わない好奇心の喚起は、操作になってしまいます。曖昧な約束、人為的な緊急性、実際のオファーで裏付けられない見出しは避けてください。
判断のための問い
- 相手はすぐに何を理解すべきですか？
- 約束を支える証拠は何ですか？
- 最初の反応の後に何が起こりますか？
- クリックだけでなく、質をどのように測定しますか？